Общественное Движение социально-психологической
             помощи    Р е т р и
      Скрытый 25-й кадр на ТВ опасен!!
Марк Сандомирский [Газета ИЖ] Информация о появлении технологии 25-го кадра на нашем ТВ появилась 3 января, почти в разгар новогоднего веселья. Похоже, часть читателей восприняла информацию как шутку... Увы, все гораздо серьезнее. Ведь факт этот, судя по доступным в открытой печати публикациям, не единичен. И потому заслуживает пристального внимания и глубокого размышления. Информацией же для размышления мы и постараемся вас обеспечить. 1. Психотехнологии скрытого внушения в СМИ: разрешить нельзя запретить? 1.1. Что не запрещено, то разрешено Начнем с преамбулы - краткого рассказа о прикладной суггестологии, в явном и неявном ее виде. Сегодня все более распространенными в рекламных и социальных технологиях становятся методы скрытого психологического воздействия, скрытой и косвенной суггестии (то бишь внушения). В рекламе, особенно на ТВ, это обычно осуществляется с помощью техник НЛП - М. Эриксона, благодаря особой организации видеоряда и словесного контента. Это запретить никак нельзя - ибо не нарушает подобное действие Закона о рекламе. Более того, сушествует даже официальный термин, описывающий применение подобных психотехнологий - "психотерапевтическое воздействие коммерсанта". Имется в виду. что ряд технологий воздействия на человека (внушения), первоначально разработанных в сфере клинической психологии и психотерапии, показавших свою эффективность - в плане усвоения человеком внушаемой ему информации - переносятся в сферу психологии продаж и рекламный бизнес. В данной области я могу выступать в качестве эксперта. т.к. являюсь автором официального учебника "Психология коммерции" (Психотерапевтическое воздействие коммерсанта. - Москва, 2006). Нужно сказать, что воздействие подобных технологий на человека происходит по принципу: "Предупрежден - значит, вооружен". Иными словами, если человек с ними знаком, то у него вырабатывается своего рода "психологический иммунитет" - он перестает быть жертвой подобных манипуляций. Мы не рассматриваем здесь морально-этические аспекты применения скрытых суггестивных технологий в рекламе и в бизнесе. Ранее мы уже высказывались о предосудительности их использования (АиФ-РБ, март 2003). Конечно, по большому счету использование подобных манипулятивных технологий, помимо ущерба кошелькам покупателей, может приводить еще и к негативным эффектам на уровне массового сознания (вспомним известный труд С. Кара-Мурзы) Пока же практика использования манипулятивных технологий существует, и складывается примерно таким же образом, как и ситуация с автомобильными противоугонными системами или с дверными замками: изобретаются все новые варианты защиты - а недобросовестные граждане отыскивают все новые способы их взлома... Все это, естественно, доступно читателю. В качестве свежего примера упомянем книгу В. Ценева "Психология рекламы (реклама, НЛП и 25-й кадр)" 1.2. Если нельзя, но очень хочется - то можно? А что же запрещено - но до сих пор не не прекращено? Имеется ряд технологий "экспериментальных", не вполне изученных, в чем-то перспективных, а в чем-то потенциально опасных. Психотехнологий, которые: а) осуществляются полностью без ведома человека - даже если он знает об их существовании. Речь идет о так называемом подпороговом, или подсознательном восприятии, когда человек сознательно не отдает себе отчета в получении информации - тем не менее, может воспринимать ее на подсознательном уровне. В таком случае усвоенная информация, по принципу идеодинамики И.Бернгейма, может становиться мощным стимулом, побуждающим чедовека к действию. Так действует внушение... Технически это означает предьявление зрительной информации на очень короткое время, превышающщее т.н. "критическую частоту мелькания" кадров, когда человек сознательно не моджет различить отдельные быстро мелькающие (тахостоскопические) образы, и они сливаются в одну картину. На этом принципе была основана старая технология 25 кадра, то есть встраивания дополнительного кадра в киноленту с рекламным текстом, опробованная американским исследователем Дж. Вайкери более 50 лет назад. Правда, ее эффект был сильно преувеличен... Сам автор впоследствии признался, что выдал желаемое за действительное. Забегая вперед, скажем: хотя эффективность рекламного воздействия "25 кадра" остается спорной - но воздействие все же есть. Воздействие само по себе, на физиологическом уровне Воздействие на подсознание. Оно не всегда реализуется внешне в поведении человека - например, подталкивая его совершить покупку - по той простой причине, что от подсознательного импульса до сознательного мотива - "дистанция огромного размера" (или "смещение инстинкта", как говорил Фрейд). А вот влияние на эмоциональное, психофизическое состояние человека при подпороговом воздействии происходит гораздо чаще. Неосознаваемое восприятие словесных стимулов часто может оказать мощное и сознательно не контролируемое воздействие, вызвать эмоциональный отклик, как показано в работе по компьютерным технологиям психокоррекции (Смирнов, Безносюк, Журавлев). В полном соответствии со словами поэта: "Слово может убить..." И хотя возникающий в ответ на стимул "25 кадра" эмоциональный отклик является в подобном случае отражением психологической защиты на уровне предсознательных механизмов внутренней цензуры - но тем не менее эта "защита" может быть сломлена. И поэтому, несмотря на то, что отношение специалистов к технологии "25 кадра" остается до сих пор неоднозначным - некоторые сомневаются в существовании значимых эффектов воздействия - скажем: уважаемые коллеги! Не там ищете! Сомневаетесь в наличии позитивных эффектов подпорогового программирования подсознания? Совершенно верно. Но обратите свой взгляд в противоположную сторону, внимание на негативные эффекты сублиминального психопрограммирования. и тогда оказывается, что уж они-то присутствуют совершенно бесспорно! Мы здесь иммеем дело по сути с объективными проявлениями известного феномена сопротивления и предсознательной цензуры, описанных еще в классических фрейдовских трудах. Вот и оказывается, что навредить путем неуклюжих попыток использования "25 кадра" гораздо легче, чем принести пользу... Тем не менее, то ли потому, что коммерческий эффект все же присутствует, то ли по закону "жадность ... сгубила", но попытки коммерческого использования эффекта "25 кадра" до сих пор не оставлены. Оказывается, что можно обойтись без киноленты - просто предъявлять на очень короткое время, порядка 50 мсек, человеку короткий текст - и подсознательно он может его усвоить. Этому были посвящены работы серьезных российских ученых - акад. Э.Костандова и проф. И.Смирнова. На чем основана физиология этого процесса? Это неосознаваемое, преимущественно правополушарное восприятие. Правое полушарие мозга, как известно, представляет собой физиологический субстрат фрейдовского "подсознания". И его зрительное восприятие характеризуется образностью - правое получшарие считывает "картинку" и сохраняет ее в иконической кратковременной памяти, без логического анализа информации и ее словесного описания. Впоследствии оно может узнавать отдельные слова и короткие фразы (лингвистические способности правого полушария ограничены, они соответствуют примерно речевому запасу 3-5ти летнего ребенка). Так и возникает восприятие слов - минуя речевое левое полушарие мозга. Слов, которые становятся в таком случае внушением, ибо усваиваются в обход левополушарных логических механизмов, в обход нашей сознательной критики. Сегодня в интернете можно скачать уйму бесплатного софта, загрузив который в компьютер, пользователь может задать себе самому некоторую формул внушения (напр., "курить вредно" или "я привлекаю успех") и пытаться таким образом программировать свое подсознание. Эффект есть, хотя не 100% - когда мы говорим о сознательном и добровольном использовании метода для психологической саморегуляции. Подобные технологии "25 кадра" также официально используются при обучении иностранному языку (метод "Интеллект" и др.) - подсознательно человек запоминает незнакомеые слова более эффективно, как ребенок, котоырй учится говорить. (А все трансовые технологии, как ивзестно, "включают", запускают в мозге взрослого человек особый "детский" режим функционирования. Об этом я писал подробно еще в 2001 году в кн. "Защита от стресса" - М.: Институт психотерапии) Есть попытки использовать эту технологию в медицине (аудиовизуальная терапия) - конечно, с ведома и согласия пациента. б) В то же время есть противопоказания для применения таких технологий, даже с ведома "адресата". Речь не идет даже о повышенной внушаемости, а о людях, на которых подобная технология воздействует раздражающим образом - например, после просмотра видеоролика "25 кадра" для запоминания иностранных слов, у человека нарушается самочувствие, появляется головная боль, головокружение, временно снижается острота зрения и т.п. - такой "протест" организма, или индивидуальная непереносимость. А у людей, страдающих серьезными недугами (напр., эпилепсия) и у маленьких детей может быть спровоцирован судорожный приступ - подобные случаи в Японии наблддались несколько лет назад в масовом порядке при демонстрации на телеэкране одной из серий мульфильма "Покемоны". Почему же "нет"? Вот наш ответ И здесь мы переходим к оценке потенциального вреда телевизионной технологии "25 кадра" для телезрителей (не имея в виду ущерб моральный, или потери для кошелька потребителя, "соблазненного" скрытой рекламой). По причине возможного вреда, применение подобных технологий в эфирном телевещании запрещено. Прецеденты редки, но есть - несколько дет назад был скандал с пойманной за руку екатеринбургской телекомпанией, попытавшейся использовать "25 кадр". Если же скрытое воздействие будет транслироваться на массовую аудиторию, весьма вероятен "эффект Кашпировского" - повышение внушаемости и ухудщение самочувствия людей в массовом порядке. Сказываются закономерности протекания процессов в массовом сознании, или в терминах психотерапии - коллективном бессознательном. Этакий виртуальный феномен массовизации сознания, или "эффект толпы", описанный в классике социальной психологии, со всеми характерными проявлениями - размыванием собственного "Я" вливающихся в "толпу" людей, и повышением их внушаемости. Здесь возникает еще одно важное соображение, проясняющее возможную востребованность "25 кадра" на ТВ. Как я отмечал ранее, возможность навязать таким образом человеку решение что-либо купить, что является основной целью коммерческой рекламы, сомнительна. (Впрочем, точно так же, как и вынудить за кого-то проголосовать - в смысле "рекламы" политической, то бишь агитации.) Все дело в том, что подобным путем в основном передаются (индуцируются) не порции логически связной информации, а определенные эмоции, вызываемые подсознательными стимулами. При этом, что вообще свойственно различным формам подсознательного восприятия (подробнее можно прочитать в моей кн. "Психосоматика"), гораздо "эффективнее" передаются и усваиваются эмоции отрицательные, особенно связанные с тревогой или страхом. Так устроена наша система на глубоком, инстинктивном уровне... И такова эволюционная роль отрицательных эмоций, которые предназначены для помощи человеку в "выживании" и призваны служить подсознательным сигналом опасности - а потому "заразительны". Практический вывод из этих абстрактных рассуждений прост. Трансляция на ТВ регулярным образом в некоторое время "25 кадров" определенного содержания может породить у людей в массовом порядке тревогу, беспокойство, углубить неуверенность в завтрашнем дне. К тому же - и это важно! - особенно заметно влияют подобные технологии на людей, которые находятся в состоянии стресса, неуверенности, адаптация которых нарушена и т.п. Таковых найдется, как принято считать, среди населения процентов 20. (Реально возможно больше.) То, что в спокойном, уравновешенном состоянии человек не воспримет, в тревожнои м напряженном, когда порог чувствительности меняется (т.н. фазовые состояния) - заметит наверняка. Причем зачастую подсознательно воспринимая как сигнал опасности, или "знак беды". Отсюда - возможность посеять среди населения тревожно- депрессивные, а то и панические настроения, оживить ностальгию по "сильной руке". И конечно, поиски "спасителя"- который в нужный момент может быть "явлен" народу... Впрочем, справедливы ли эти предположения - покажет время. Хронология событий, связанных с 25 кадром в России
  • О событиях 2000 г. - скандал с телекомпанией АТН
  • затем - повтор cj,snbq, выплеснувшийся на страницы зарубежной прессы (LA Times, август 2002)
  • Выступление МАП (ссылка приведена далее) Дополнительные соображения Проясним еще пару возможных вопросов. Строго говоря, эффекта "25 кадра" на ТВ не существует в том понимании, как это было предложено Дж. Вайкери. Речь идет просто об экспозиции определенных зрительных объектов или коротких фраз на очень короткое время, меньшее, чем скорость осознанного восприятия (с достаточным числом регулярных повторений). Это важно для понимания того, как наблюдатель может "развеять чары" наведенного теле-транса и заметить "25 кадр". Дело в том, что раз в чистом виде "25 кадр" существует только на кинопленке, то лишь тогда он почти неразличим. (И то, у разных людей разная КСЧМ - критическая частота слияния световых мельканий). На экране же ТВ, как и на мониторе компьютера, когда "25 кадр" просто появляется на короткое время (доли секунды), причем чтобы это сработало, он должен повториться многократно - скажем, несколько раз в секунду на протяжении как минимум нескольких минут. При передаче такого ТВ-сигнала по кабельным сетям* очевидно возможны незначительные временные задержки и т.п. искажения**, благодаря которым по-видимому зрительная иллюзия разрушается и внимательный наблюдатель может "заметить разницу". И во-вторых, возвращаясь к инциденту, послужившему поводом наших размышлений. В конечном счете, подтвердить или опровергнуть такое событие, как появление "25 кадра" на федеральном ТВ-канале, должны уполномоченные на то государственные органы. А то, что общественность о такой озможности предупреждена - уже важно. Если рассматриваемый случай был некоторым экспериментом, или репетицией перед тем, как использовать подобные технологии манипулипрования массовым сознанием в общероссийских масштабах, то обнародование данной информации может помочь предотвратить подобные попытки впредь. К тому же, в отсутствие гласности история повторяется... Сошлемся на материал 2002 года, воспроизводимый с сайта "За истину" МАП: Российские телеканалы зомбируют зрителей 25-м кадром Некоторые российские телеканалы скрытно воздействуют на психику зрителей (с помощью так называемого "эффекта 25-го кадра"), заявил 25 июня на коллегии Министерства по антимонопольной политике заместитель министра печати Валерий Сираженко. Как сообщает сайт "Коммерсант.Ru", Сираженко пообещал, что МАП вскоре сможет представить доказательства этого утверждения. Напомним: чтобы человеческий глаз при проекции кинофильма или телепередачи не замечал перехода от одного кадра к другому, за секунду должны меняться 24 кадра. А уже 25-й кадр в секунду невозможно уловить глазом, но он обладает мощным суггестивным воздействием и поэтому его использование запрещено. По словам Сираженко, в настоящее время МАП точно известно, что ряд российских телеканалов используют методы несанкционированного воздействия на психику зрителей. И в ближайшем будущем МАП сможет представить доказательства использования вставок в телевизионный эфир, действующих на подсознание зрителей: уже к 2003 году у министерства должна появиться аппаратура, позволяющая фиксировать подобные нарушения, добавил замминистра. "Лента.Ру", 25.06.2002 Поэтому на закономерный вопрос читателя: > Это возмутительно! > Где организации, защищающие права человека!? > ЧЕМ ОНИ ЗАНИМАЮТСЯ!? - нужно сказать: в компетенцию обычных правозащитных организаций этот вопрос, по-видимому, не входит, так как он весьма специфичен. В то же время существуют общественные организации, обеспокоенные проблемами "психологической экологии" общества и предотвращением манипуляций массовым сознанием. К их числу и относится общественное движение социально-психологической помощи Ретри, эксперты которого сообщили о данном прискорбном факте, имевшем место на росссийском ТВ 03 января 2007 года. Вашу информацию и мнение по данному поводу вы можете переслать нашим экспертам на адрес re3@mail.ru Или поместить для обсуждения в ЖЖ alla2008.livejournal.com и re3.livejournal.com
    Примечание * уточним, что те несколько очевидцев, которые независимо друг от друга сообщили о происшедшем, проживают в городах ближнего Подмосковья и смотрели данную программу через кабельное ТВ ** за более детальным анализом нужно обратиться к специалистам по телевещанию

  • Наш принцип: "Поможем друг другу!" Каждый наш участник помогает другим. Помогает нематериально - советом и сочувствием, поддержкой и участием. И взамен сам получает необходимую помощь в решении личных проблем, личностном росте и улучшении жизни. Присоединяясь к нам, Bы начитаете опираться на поддержку многих людей - и чувствовать ее в своей жизни. Это дает ощутимый и наглядный результат, когда многое для Bас начинает меняться к лучшему в соответствии с Bашими собственными желаниями. Убедиться в этом Вы можете сами, присоединившись к нашему сообществу помощи. Вступление и участие безвозмездны: все, что потребуется для начала - прислать нам заявление о вступлении и анкету участника. Что требуется потом? То, что Вы хотите и сами: заняться достижением Ваших личных целей. с нашей общей помощью. Мы - вместе! Вместе с Bами!

  • Наши контакты e-mail: supervire3@yahoo.com тел: +7 905 5238273, +7 916 8205282

  • Присоединиться к Движению>>>
  • Еще читать


    Пресс-релиз Движения
    Наш манифест
    Поможем друг другу
    Как желать правильно?
    Как помочь исполнению желаний?
    Конфликт цивилизаций
    Мир сходит с ума?
    Написать